A melhor forma de informar e conscientizar é aproximando a mensagem do seu público-alvo. Esse foi o raciocínio da campanha “Artista de Bar”, elaborada em 2012 pelo InLine Group para o Detran-MS (Governo do Estado de Mato Grosso do Sul).
A fim de estimular atitudes mais responsáveis no trânsito, promovemos concursos culturais entre artistas para desenvolver bolachas de chopp com mensagens criativas relacionadas ao tema. Além disso, nossas ações também envolveram sorteios e promoções em parceria com a Associação dos Bares e Restaurantes (Abrasel).
As primeiras bolachas tiveram como tema “Se beber, não dirija” (distribuídas em 20 bares de Campo Grande) e foram criadas pela nossa própria equipe com um convidado mais do que especial: Ziraldo! Com a participação voluntária do cartunista, a iniciativa ganhou mais credibilidade e interesse de artistas locais em colaborar com a causa.
No mês seguinte, o concurso foi aberto ao público com a possibilidade de inscrição pelo site do projeto. A cada mês, um assunto era escolhido para ser aplicado às peças e as dez melhores artes eram impressas. A ação teve um ano de duração e, ao fim de cada semestre, a comissão organizadora do projeto elegia um vencedor entre os melhores, premiando-o com um computador MacBook Pro.
Os critérios de avaliação eram criatividade, estética e originalidade. Ao todo, foram distribuídas mais de 20 mil bolachas em 50 modelos diferentes, sendo 10 a cada edição.
Confira algumas das amostras:
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