Reposicionar é temperar histórias com estratégia

O Grupo Figueira, já consolidado como referência no almoço dos campo-grandenses, decidiu dar um passo além: transformar sua presença na rotina das pessoas em uma experiência completa — do dia à noite.

A Resultado assumiu esse desafio com um olhar estratégico e uma entrega 360º: reformulamos o posicionamento da marca, criamos conceitos diferenciados para cada frente de atuação e desenvolvemos campanhas capazes de comunicar essa nova fase de forma clara, saborosa e inspiradora.

O conceito central, “Figueira Gastronomia. A experiência ideal para cada momento da sua rotina.”, estruturou um novo jeito de falar com o público.

Desdobramos esse posicionamento em três braços distintos, cada um com sua própria identidade:

1. Figueira Restaurante | Dia e Noite com Você
   O tradicional almoço agora divide espaço com um happy hour encantador, pizzas assadas na hora e um ambiente ideal para encontros noturnos. A campanha trouxe vídeos, peças de PDV, redes sociais e painéis estratégicos em locais de alto tráfego, reforçando a amplitude dessa nova proposta gastronômica.
   
2. Figueira Pra Levar | Comida de verdade onde você estiver
   Para atender à rotina acelerada do público, posicionamos o delivery como uma extensão da experiência presencial. Com conteúdo digital, sinalização e embalagens personalizadas, reforçamos a ideia de praticidade sem abrir mão da qualidade.
   
3. Figueira Fast | Acompanha o seu ritmo
   Uma nova frente voltada ao público que busca refeições rápidas e saborosas. Com linguagem direta, design ágil e foco no consumo rápido, o Figueira Fast ganhou comunicação própria e foi integrado ao ecossistema da marca de maneira fluida.

O resultado foi uma marca reorganizada, mais clara, mais próxima e mais presente:

Mais que horários estendidos ou novos serviços, o Figueira ampliou o vínculo com seu público, mostrando que sabor bom é aquele que pertence à rotina — de dia, de noite e sempre que der vontade.