Uma campanha de cultura precisa ser compreendida por públicos diferentes. Precisa funcionar para quem está na operação, para quem lidera equipes e para quem acompanha a empresa a partir das áreas administrativas.
Esse foi o cenário encontrado no Grupo Pereira. A empresa já possuía valores definidos e uma história forte, e o desafio era transformar tudo isso em uma comunicação com unidade, presença e capacidade de continuidade.
Em organizações grandes, a cultura pode se perder entre canais, áreas e rotinas.A mesma mensagem chega de formas diferentes. Algumas atitudes passam despercebidas e boas histórias ficam restritas a uma unidade.
A comunicação precisa reduzir essa distância.
Foi nesse contexto que criamos É Coisa Nossa.
O conceito funcionava porque era direto. Ele permitia que os valores fossem apresentados como parte da identidade do Grupo, sem depender de explicações longas ou discursos institucionais.
A campanha também foi pensada para sair das peças e entrar na rotina, por isso, o projeto combinou identidade visual, filmes, conteúdos proprietários, comunicação de liderança, histórias reais, reconhecimento e presença nos ambientes internos.
A estratégia considerou o papel de cada canal
- O WhatsApp ajudava a levar a mensagem para a operação.
- A GPTV organizava a narrativa.
- O e-mail formalizava conteúdos.
- Os murais e wallpapers mantinham a campanha visível.
- As lideranças aproximavam os valores da experiência das equipes.
Esse desenho foi importante porque cultura não se sustenta apenas com lançamento.Ela precisa de repetição com sentid; precisa aparecer em exemplos reconhecíveis e precisa dar espaço para quem vive os valores na prática.
A campanha também criou uma base para a jornada GPTW
Confiança, pertencimento, reconhecimento e coerência dependem da experiência interna.
A comunicação não substitui essa experiência, mas pode ajudar as pessoas a perceber, nomear e compartilhar o que já acontece de forma positiva, e o principal aprendizado deste case está na simplicidade.
Uma boa campanha de cultura não precisa transformar valores em mensagens complexas, mas sim encontrar uma linguagem que as pessoas consigam lembrar, repetir e reconhecer no cotidiano.
Foi isso que É Coisa Nossa entregou ao Grupo Pereira.
Uma narrativa capaz de unir diferentes realidades em torno de um mesmo jeito de fazer.
É isso que dá Resultado.
