Criamos uma campanha de cultura para o Grupo Pereira, desenvolvida para transformar os valores da empresa em uma narrativa simples, próxima e reconhecível por mais de 22 mil colaboradores.
O conceito É Coisa Nossa deu unidade à comunicação e criou uma plataforma capaz de acompanhar diferentes temas, públicos e fases.
Desafio
O Grupo Pereira já possuía valores, propósito e uma cultura consolidada.
A necessidade era tornar essa cultura mais visível e consistente entre diferentes bandeiras, áreas, unidades e regiões.
A campanha também deveria fortalecer pertencimento, reconhecimento e percepção interna em preparação para a jornada GPTW.
Solução
Criamos É Coisa Nossa.
Uma assinatura fácil de incorporar ao dia a dia e com alto potencial de desdobramento.
A partir dela, cada valor ganhou uma forma direta de comunicação:
Ter prazer em servir é coisa nossa.
Agir com ética é coisa nossa.
Querer aprender e ensinar é coisa nossa.
Trazer soluções simples é coisa nossa.
Cumprir com os combinados é coisa nossa.
Estratégia
A campanha foi organizada em quatro momentos:
Lançamento
Apresentação do conceito e da identidade.
Engajamento
Conteúdos com histórias, valores e lideranças.
Reconhecimento
Visibilidade para pessoas e atitudes.
Consolidação
Sustentação da campanha e conexão com a jornada GPTW.
Entregas
- Conceito de campanha
- Identidade visual
- Ícones dos valores
- Vídeo teaser
- Filme manifesto
- Convite da presidência
- Comunicação para lideranças
- Wallpapers
- Status de WhatsApp
- Cards internos
- E-mail marketing
- Landing page
- Murais
- Ambientação
- Conteúdos para GPTV
- Pilares editoriais
- Rito de liderança
- Planejamento de lançamento e sustentação
Impacto
A campanha criou uma linguagem comum para o Grupo Pereira.
Organizou os valores em uma narrativa única.
Fortaleceu o papel dos canais internos.
Inseriu as lideranças na sustentação da cultura.
Abriu espaço para histórias reais e ações de reconhecimento.
Também estruturou uma base contínua para fortalecer pertencimento, coerência e percepção positiva.
